Практика маркетинга известна на протяжении тысячелетий, но термин "маркетинг", используемый для описания коммерческой деятельности, помогающей покупать и продавать товары или услуги, вошел в широкое употребление в конце девятнадцатого века. Изучение истории маркетинга как академической области появилось в начале двадцатого века.
Первые курсы маркетинга
В 1902 году были прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США: Эдвард Джонс (англ.Edward Jones) — Мичиганский университет, Саймон Литман (англ.Simon Litman) — Калифорнийский университет в Беркли, Джордж М. Фиск (англ.George M. Fisk) —Иллинойский университет.
Эдвард Джонс
Саймон Литман
Джордж М. Фиск
Национальная ассоциация маркетинга и рекламы США
В 1926 году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973 году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга — АМА. Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии.
Национальная ассоциация маркетинга США - AMA
В дальнейшем маркетинг стал развиваться в рамках менеджмента как синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, постепенно становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую — рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент). Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др. Новый этап маркетинга объявляется как стратегическое управление на основе маркетингового подхода, при котором часть его функций передают на стратегический уровень
Маркетинг в СССР, России
В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Всесоюзная ассоциация маркетинга сформировалась в 1990 году и была переименована после распада СССР во Всероссийскую ассоциацию маркетинга (Российскую ассоциацию маркетинговых услуг).
